Exemplo prático
Domínios raíz de link por idioma: uma loja austríaca, passo a passo
Este é um exemplo fictício com números inventados. Ele mostra a ordem das decisões quando seus clientes leem em alemão, tcheco ou tailandês e seus links também devem estar nesse idioma.
A loja, os números e os concorrentes abaixo são fictícios e servem apenas para demonstrar um método. Nada aqui descreve um cliente real ou um resultado real.
A configuração
Conheça Lena, uma proprietária fictícia de uma loja de bicicletas de carga em Graz. O site dela é em alemão, faz entregas para a Áustria e Alemanha, e a página de categoria dela está na segunda página para a pesquisa principal.
Os concorrentes dela têm cerca de 60 a 90 domínios raíz de link cada, a maioria de sites em alemão. O dela tem 22. Ela tem $90 para o primeiro mês e não quer desperdiçar.
O objetivo hipotético dela é modesto: um perfil alemão limpo para uma página, construído a partir de sites que uma pessoa em Graz ou Viena poderia abrir propositalmente.
A principal preocupação dela é a mesma da sua: pagar por algo que parece impressionante em uma lista, mas não significa nada para um leitor na Áustria.
A ordem das decisões dela
- 1
Defina o alvo
Uma página de categoria, não a página inicial, porque é ali que a venda acontece.
- 2
Defina o filtro de idioma
Alemão primeiro. Doadores em inglês são pulados, mesmo quando sua Domain Rating parece atraente.
- 3
Leia a linha, depois o site
Tráfego, nicho e preço vêm da linha. Uma rápida olhada nas páginas do doador diz a ela se uma loja de bicicletas pertence lá.
- 4
Preencha o carrinho e pare
Ela adiciona uma mão cheia de placements de preço médio, deixa o carrinho sem pagamento por um dia e o revisa novamente com olhos frescos.
O carrinho dela antes de pagar (todos os números são hipotéticos)
| Tipo de doador | Idioma | Preço ilustrativo | Por que passou no filtro |
|---|---|---|---|
| Blog de ciclismo regional | Alemão | $12 | O nicho se encaixa e os leitores são locais |
| Revista de estilo de vida da cidade | Alemão | $25 | Público mais amplo, tráfego decente |
| Site de maternidade/paternidade | Alemão | $18 | Bicicletas de carga são ideais para famílias |
| Grande blog de tecnologia em inglês | Inglês | $60 | Pulado: idioma errado, preço alto |
Erros que este método evita
Quatro maneiras clássicas de queimar o primeiro orçamento.
Perseguir a maior Domain Rating
Um site inglês forte envia sinais mistos para uma página alemã e custa muito mais do que deveria.
Apontar tudo para a página inicial
A página de categoria vende, então ela deve receber os links.
Traduzindo o anchor text do inglês palavra por palavra
A frase nativa soa melhor para pessoas e para os mecanismos de busca.
Reordenar muito cedo
Os placements precisam de semanas para serem rastreados e avaliados. Uma segunda ordem após três dias apenas confunde o cenário.
O que ela observa depois
Paciência é a parte difícil. Lena verifica o Search Console por impressões na página de categoria a cada semana e deixa a contagem de domínios em paz até que os placements estejam ativos por algumas semanas.
Se nada mudar, ela não entra em pânico. A página pode precisar de melhor copy, e a atualização principal de março de 2024 mostrou o quão pouco um link pode fazer para uma página fina, então ela espera, mede e reordena apenas com os doadores que pareceram melhores.
O filtro de idioma é uma ferramenta entre várias. Use-o com o plano de estrutura por país e o guia para contar domínios por mercado.
Ela também mantém uma anotação de cada pedido em uma planilha simples: data, doador, preço, página alvo. Em seis meses, essa planilha vale mais do que qualquer thread de fórum, porque mostra quais tipos de doadores ela continua reordenando.
Ela então compara sua nova contagem com a dos concorrentes no primeiro do próximo mês, usando o método do runbook de contagem.
Artigos traduzidos podem dividir uma página em duas
Alguns proprietários publicam o mesmo artigo em inglês e em um segundo idioma, e depois se perguntam por que apenas algumas das traduções são indexadas. O padrão é comum quando uma ferramenta produz a tradução e cada versão cresce em seu próprio ritmo.
Dois idiomas, um artigo: o que é indexado
Pares que parecem duplicados não são automaticamente punidos, mas competem pela mesma atenção. Mantenha cada versão do idioma escrita para seus próprios leitores e vincule o par com hreflang.
Uma tradução com a mesma estrutura, os mesmos exemplos e as mesmas piadas é uma página em dois trajes. Edite a versão nativa até que ela soe como se tivesse começado lá.
Qual versão deve atrair os links dos doadores
Link a versão que seus clientes realmente pesquisam. Um artigo em inglês que um comprador alemão nunca vê é um alvo ruim para um doador alemão, por melhor que seja traduzido.
Segure os doadores para uma página traduzida até que a versão nativa soe limpa. Uma tradução grosseira recebe poucos cliques, e poucos cliques tornam o placement difícil de justificar.
O Search Console lista as consultas que trazem impressões em cada idioma. Use essa lista para escolher qual versão recebe o primeiro doador, em vez de sua própria sensação de qual página soa melhor.
Antes de adicionar um doador ao carrinho, verifique estes
- As páginas do doador abrem no idioma que você deseja, sem um banner de tradução automática
- O nicho é próximo o suficiente para que um leitor não se surpreenda ao ver o link lá
- O preço se encaixa no que a página alvo pode usar, não apenas na Domain Rating do doador
- O anchor soa como algo que um escritor local digitaria
- O carrinho é salvo e você o revisa no dia seguinte
Redação do anchor que soa local
Uma palavra-chave em inglês traduzida muitas vezes soa rígida em alemão, tcheco ou tailandês. Os leitores percebem isso, e os editores do doador também, que podem alterar ou remover um link que soa como um anúncio.
Por que anchors palavra por palavra soam estrangeiros
Peça a um falante nativo para ler três anchors em voz alta. Se um soar como um rótulo de produto em vez de uma frase que alguém escreveria, reescreva-o antes de fazer o pedido.
Quando você escreve suas próprias instruções ou fornece seu próprio artigo concluído, a redação é sua para escolher. Use a frase que um vizinho usaria, não a que sua planilha lista.
Misturando anchors de marca, tópico e linguagem simples
Anchors de marca, de tópico e frases simples têm seu lugar. Um conjunto feito apenas de palavras-chave exatas parece artificial, enquanto uma mistura parece uma loja que as pessoas na cidade realmente recomendam.
Digamos que você faça cinco placements para uma página de categoria. Dê dois uma frase simples, dois uma frase de tópico e um o nome da loja, para que o conjunto soe como cinco escritores diferentes.
Para onde a versão padrão do idioma aponta
O hreflang funciona em pares, mas a tag x-default é a que os proprietários esquecem. Ela nomeia a página que os mecanismos de busca devem mostrar quando nenhum idioma listado corresponde ao leitor.
O x-default é uma escolha, não uma sobra
Os proprietários frequentemente apontam o x-default para a pasta que construíram primeiro. Isso pode não ser o mercado que eles mais querem conquistar, então decida isso propositalmente.
Duas páginas iniciais que se apontam são um bom começo. Verifique o x-default no mesmo dia em que verifica os pares, porque um padrão errado pode desfazer um conjunto limpo.
Quando uma pasta deve deixar de ser o mercado principal
Se um mercado ganha quase tudo, sua pasta ainda pode ser o lar errado para ele. Mover para a raiz ou para seu próprio domínio é uma grande mudança, então espere por uma temporada completa de dados antes de decidir.
Até lá, aponte os novos links para a pasta que ganha e conte seus domínios de referência uma vez por mês. Uma contagem constante é mais útil do que um salto repentino nos números.
Perguntas sobre idioma de proprietários de sites
Essas perguntas surgem mais frequentemente quando um site fala mais de um idioma.
Uma página alemã deve receber apenas doadores alemães?
Na maioria das vezes, sim. Um doador em outro idioma ainda pode se encaixar em uma página de produto internacional, mas para uma página local, o padrão é o idioma local. Faça exceções propositalmente e anote-as.
Um doador em inglês vale a pena?
Ocasionalmente, quando o tópico viaja, como uma revisão de tecnologia de bicicletas que os leitores alemães também seguem. Julgue pela página e seus leitores, não pela Domain Rating na linha.
Um artigo traduzido conta como sua própria página de idioma?
Sim, uma vez que é escrito para esse leitor. Edite a versão nativa antes de apontar links para ela, já que uma tradução automática com estrutura idêntica ainda soa como uma cópia.
E se ninguém na minha equipe for falante nativo?
Pague um leitor nativo para verificar três coisas: a redação do anchor, as páginas do doador e a frase principal na página alvo. Esse é um custo pequeno perto de um carrinho que soa errado.
Posso filtrar por idioma e ainda manter o carrinho pequeno?
Sim. Filtre por idioma e nicho primeiro, depois por preço, e mantenha apenas as linhas que você poderia defender para um leitor. A loja fictícia de Graz acima segue essa ordem.
E se a coluna de idioma parecer errada para um doador?
Abra as próprias páginas do doador e leia alguns artigos e o rodapé. A coluna é um rótulo, e um rótulo é tão confiável quanto o site que descreve, então verifique antes de pagar.
