Tabela de decisão
Domínios vinculantes para um site de código de país, pasta ou subdomínio
Antes de comprar uma única colocação, observe como seus países estão interligados. A estrutura determina onde a autoridade se concentra e quais mercados você deve priorizar.
Conversa direta
Alimente o mercado que já gera receita, não aquele do qual você espera
Independentemente da configuração, os primeiros links devem estar onde uma visita extra se converte em dinheiro mais rapidamente. Tudo o resto aguarda que os números indiquem o contrário.
- Escolha um mercado, não cinco
- Direcione links para páginas que convertem
- Aguarde algumas semanas antes da segunda remessa
Três estruturas, três funções diferentes de link
| Estrutura | O que os links devem fazer | Armadilha típica |
|---|---|---|
| Domínio de código de país próprio (.de, .pl, .com.br) | Construa um perfil do zero, para que cada mercado precise do seu próprio conjunto de domínios de referência | Espalhar um orçamento pequeno por seis domínios |
| Pastas de idioma em um domínio (/es/, /pt/) | Eleve o domínio inteiro, depois dê a cada pasta seu próprio suporte compatível com o idioma | Enviar todos os links para a página inicial em inglês |
| Subdomínio por país (pl.example.com) | Trate como um pequeno site separado que herda um pouco do pai | Assumir que os links do pai fluem livremente |
Por que a estrutura muda a lista de compras
Um domínio de código de país começa do zero. Isso é tanto um fardo quanto um presente, porque um perfil .pl limpo construído a partir de sites poloneses envia um sinal muito consistente sobre a quem você serve.
Uma configuração de pasta compartilha um único pool de força, então um bom link para a página inicial eleva todos os idiomas. Mesmo assim, uma pasta espanhola cercada apenas por domínios doadores em inglês parece fraca para qualquer auditoria no Ahrefs.
Subdomínios ficam no meio. O Google disse que pode tratá-los como parte do site principal ou como sites separados, então não aposte todo o orçamento em uma ou outra interpretação.
Hreflang é a cola. Ele diz ao Google qual versão pertence a qual público, mas não transfere força entre as versões. Links ainda precisam ser conquistados para cada página que você se importa, um mercado de cada vez.
Moeda e frete também importam. Um comprador em Brno que aterrissa em uma página tcheca com preços em koruna confia mais do que uma com preços em dólares, e links de sites tchecos trazem exatamente esse tipo de visitante.
Subpasta, subdomínio ou novo domínio: o que cada um herda
Três layouts respondem a uma pergunta: quanto da reputação do root alcança o mercado que você se importa? A resposta honesta nunca é toda ela, e às vezes é quase nada.
Um subdomínio herda links do root?
Pode, e a resposta depende de como os dois estão conectados. Quando o root vincula ao subdomínio, o par parece uma família. Um subdomínio sem link do root, e sem conteúdo próprio, é mais próximo de um órfão que ninguém garante.
Trate um subdomínio de país como um pequeno site que herda um pouco do pai. Planeje seus doadores como se ele tivesse que ficar sozinho, porque nos primeiros meses ele realmente está.
Por que uma pasta mantém o orçamento em um só lugar
Uma pasta mantém todos os idiomas em um único hostname, então a lista de doadores, as contagens e os relatórios permanecem em uma única tabela. O custo é que os totais em nível de domínio agrupam todas as pastas, e uma pasta fraca pode se esconder dentro de uma forte.
Digamos que você administre um .com em inglês com pastas em espanhol e português. Conte os domínios de referência para /es/ e /pt/ por conta própria antes de escolher um único doador, não depois.
Links internos também fazem parte do trabalho aqui. Um link simples da página inicial em inglês para /es/ mostra aos visitantes e rastreadores que a versão espanhola pertence à mesma estrutura, então mantenha esses links alinhados com os pares hreflang.
Quando um domínio de país separado é a escolha honesta
Um domínio separado ganha seu valor quando o mercado tem sua própria empresa, preços e equipe, e o site é mais do que uma tradução. Nesse caso, sua própria história importa muito mais do que qualquer pai. Espere construir o perfil do zero, o que é mais lento, mas mais fácil de explicar.
Comprar um domínio expirado para um novo país não pula esse trabalho. Verifique seu histórico no Wayback Machine e seus links primeiro, porque um nome antigo pode carregar um histórico ruim.
Três testes rápidos para o seu próprio site
Faça essas perguntas antes de abrir o marketplace.
O mercado já está gerando receita?
Se o Search Console mostrar cliques dele, alimente-o primeiro. Um mercado com zero impressões precisa de conteúdo antes de links.
Um concorrente já domina o idioma?
Verifique os três primeiros para cada mercado. Se todos forem gigantes locais com centenas de domínios, escolha uma página mais específica.
Você consegue ler as páginas do doador?
Se você não consegue avaliar um site em seu próprio idioma, peça a um falante nativo antes de pagar por ele.
Configure os mercados nesta ordem
- 1
Mapeie a estrutura
Anote quais mercados recebem seu próprio domínio, pasta ou subdomínio, e quais compartilham um hostname com outro mercado.
- 2
Verifique os pares hreflang
Cada versão deve nomear seu parceiro, e o parceiro deve nomeá-la de volta. Um par unidirecional é um erro silencioso que a maioria dos proprietários só descobre mais tarde.
- 3
Conte domínios vinculantes por mercado
Use uma ferramenta e um método para cada versão para que os números possam ser comparados. O counting runbook lista os passos.
- 4
Escolha uma página alvo por mercado
Geralmente uma página de categoria ou serviço, já que é onde uma visita se converte em pedido. Um link para a página inicial raramente é a primeira escolha.
- 5
Encomende uma primeira remessa apenas em um mercado
Pague por uma pequena cesta, depois aguarde várias semanas antes de adicionar uma segunda remessa em outro lugar.
Antes da primeira encomenda, marque estas opções
- Cada versão do país tem um par hreflang funcional apontando em ambas as direções
- Você sabe quantos sites vinculam a cada versão, contados com uma ferramenta como Ahrefs ou Semrush
- Uma página alvo por mercado é escolhida, geralmente uma página de categoria ou serviço
- A redação do anchor é natural nesse idioma, não uma tradução de palavra-chave em inglês
- Você definiu um teto em dólares para o primeiro mês
Um segundo domínio para pagamentos divide o sinal
Alguns proprietários abrem um segundo domínio apenas para aceitar pagamentos com cartão em outro país. Essa medida é comum o suficiente, e cria um problema que a configuração de pagamento não resolve.
Páginas idênticas em dois hostnames competem
Cópias duplicadas das mesmas páginas da loja dão aos mecanismos de busca dois lugares para ranquear e apenas um slot para preencher. Geralmente uma cópia é mantida e a outra é empurrada para baixo.
Uma única tag hreflang não resolve isso. Cada versão precisa de um par completo bidirecional, e cada página deve se referir a si mesma também.
Qual hostname deve receber os links
Escolha o hostname que você quer ranquear, então direcione os links dos doadores para ele. Um subdomínio como ca.example.com mantém o trabalho dentro de uma família, enquanto um segundo domínio completo começa sua própria contagem do zero.
Divida o orçamento apenas depois que os pares funcionarem. Caso contrário, cada novo link aterrissa em uma página que os mecanismos de busca podem não tratar como a que você pretendia, e o dinheiro é difícil de rastrear depois.
Um orçamento pequeno, dividido honestamente
Pegue um proprietário hipotético com $120 e três mercados. Dividindo-o em três partes, dá $40 cada, o que compra um punhado de links baratos por país e não move nada visível.
Colocar todo o $120 no mercado mais forte é mais monótono, mas mais útil. Nosso counting guide mostra como encontrar esse mercado, e o rival gap teardown mostra como dimensionar a lacuna.
Se você só lembrar de uma coisa, lembre-se disso: concentre primeiro, espalhe depois.
Perguntas sobre a contagem de doadores de cada mercado
- Preciso de um link para cada versão do país?
- Não no primeiro dia. Escolha o mercado que já gera cliques, depois adicione os outros assim que algumas semanas de dados mostrarem movimento. Um link para cada versão é um plano para depois, não uma regra para a primeira encomenda.
- Links para o .com ajudarão meu site .de?
- Um pouco, às vezes. Planeje os dois como perfis separados de qualquer maneira, porque o site alemão precisa de doadores que pareçam alemães, independentemente do que o .com ganha de seu próprio público.
- Quantos domínios vinculantes um novo mercado precisa?
- Não há um número fixo. Conte os três primeiros concorrentes nesse idioma, então vise uma parte visível de sua contagem em vez de uma cópia dela. Sua própria exportação decide o resto.
- Um subdomínio é mais seguro do que um domínio separado?
- Nenhum é mais seguro por padrão. Um subdomínio mantém o vínculo familiar com o root, mas apenas quando o root vincula a ele. Um domínio separado elimina esse vínculo e começa do zero, o que custa tempo.
- Devo mover um site de pasta para domínios de país?
- Trate uma migração como um projeto próprio, com redirecionamentos e reindexação. Pergunte se o mercado gera receita suficiente para justificar o trabalho antes de mover qualquer coisa que você já construiu.
