Esempio pratico
Dominii di riferimento per lingua: un negozio austriaco, analizzato nel dettaglio
Questo è un esempio inventato con numeri fittizi. Illustra l'ordine delle decisioni quando i tuoi clienti leggono tedesco, ceco o thailandese e i tuoi link dovrebbero farlo altrettanto.
Il negozio, i numeri e i concorrenti qui sotto sono inventati per illustrare un metodo. Nulla qui descrive un cliente reale o un risultato reale.
L'impostazione
Incontra Lena, una fittizia proprietaria di un negozio di cargo-bike a Graz. Il suo sito è in tedesco, spedisce in Austria e Germania, e la sua pagina di categoria si trova nella seconda pagina per la ricerca principale.
I suoi concorrenti hanno circa 60-90 dominii di riferimento ciascuno, per lo più da siti in lingua tedesca. I suoi ne ha 22. Ha $90 per il primo mese e non vuole sprecarli.
Il suo obiettivo ipotetico è modesto: un profilo tedesco pulito per una pagina, costruito da siti che una persona a Graz o Vienna potrebbe aprire appositamente.
La sua preoccupazione principale è la stessa della tua: pagare per qualcosa che sembra impressionante in un elenco ma non significa nulla per un lettore in Austria.
Il suo ordine delle decisioni
- 1
Fissa il target
Una pagina di categoria, non la home page, perché è lì che avviene la vendita.
- 2
Imposta il filtro linguistico
Prima il tedesco. I donatori inglesi vengono saltati anche quando il loro Domain Rating sembra attraente.
- 3
Leggi la riga, poi il sito
Traffico, nicchia e prezzo provengono dalla riga. Una rapida occhiata alle pagine del donatore le dice se un negozio di biciclette appartiene lì.
- 4
Riempi il carrello e fermati
Aggiunge una manciata di posizionamenti a prezzo medio, lascia il carrello non pagato per un giorno e lo rivede con occhi freschi.
Il suo carrello prima del pagamento (tutti i numeri sono ipotetici)
| Tipo di donatore | Lingua | Prezzo illustrativo | Perché ha superato il filtro |
|---|---|---|---|
| Blog regionale di ciclismo | Tedesco | $12 | La nicchia è adatta e i lettori sono locali |
| Rivista di stile di vita cittadino | Tedesco | $25 | Pubblico più ampio, traffico decente |
| Sito per genitori | Tedesco | $18 | Le cargo-bike si adattano alle famiglie |
| Grande blog tecnologico inglese | Inglese | $60 | Saltato: lingua sbagliata, prezzo elevato |
Errori che questo metodo evita
Quattro modi classici per bruciare il primo budget.
Inseguire il Domain Rating più alto
Un forte sito inglese invia segnali misti a una pagina tedesca e costa molto più del dovuto.
Indirizzare tutto alla home page
La pagina di categoria vende, quindi dovrebbe ricevere i link.
Tradurre il testo ancora (anchor text) dall'inglese parola per parola
Una formulazione nativa è più gradevole per le persone e per i motori di ricerca.
Riordinare troppo presto
I posizionamenti hanno bisogno di settimane per essere indicizzati e valutati. Un secondo ordine dopo tre giorni confonde solo il quadro.
Cosa controlla dopo
La pazienza è la parte difficile. Lena controlla Search Console per le impressioni sulla pagina di categoria ogni settimana e lascia invariato il conteggio dei dominii fino a quando i posizionamenti non sono attivi da alcune settimane.
Se non succede nulla, non entra nel panico. La pagina potrebbe aver bisogno di una migliore copy, e l'aggiornamento principale di marzo 2024 ha mostrato quanto poco possa fare un link per una pagina sottile, quindi aspetta, misura e riordina solo dai donatori che sembravano migliori.
Il filtro linguistico è uno strumento tra molti. Usalo con il piano della struttura per paese e la guida al conteggio dei dominii per mercato.
Prende anche nota di ogni ordine in un semplice foglio: data, donatore, prezzo, pagina target. Tra sei mesi quel foglio varrà più di qualsiasi thread su un forum, perché mostra quali tipi di donatori continua a ordinare.
Poi confronta il suo nuovo conteggio con quello dei concorrenti il primo del mese successivo, usando il metodo dal runbook di conteggio.
Gli articoli tradotti possono dividere una pagina in due
Alcuni proprietari pubblicano lo stesso articolo in inglese e in una seconda lingua, poi si chiedono perché solo alcune delle traduzioni vengano indicizzate. Il modello è comune quando uno strumento produce la traduzione e ogni versione cresce al proprio ritmo.
Due lingue, un articolo: cosa viene indicizzato
Le coppie che sembrano duplicati non sono automaticamente penalizzate, tuttavia competono per la stessa attenzione. Mantieni ogni versione linguistica scritta per i propri lettori e collega la coppia con hreflang.
Una traduzione con la stessa struttura, gli stessi esempi e le stesse battute è una pagina in due vesti. Modifica la versione nativa finché non sembra come se fosse iniziata lì.
Quale versione dovrebbe attrarre i link dai donatori
Indirizza la versione che i tuoi clienti cercano effettivamente. Un articolo in inglese che uno shopper tedesco non vede mai è un povero target per un donatore tedesco, per quanto sia ben tradotto.
Trattieni i donatori per una pagina tradotta finché la versione nativa non è scritta in modo fluido. Una traduzione approssimativa ottiene pochi clic, e pochi clic rendono difficile giustificare il posizionamento.
Search Console elenca le query che generano impressioni in ogni lingua. Usa quell'elenco per scegliere quale versione riceve il primo donatore, piuttosto che il tuo senso di quale pagina sia scritta meglio.
Prima di aggiungere un donatore al carrello, controlla questi
- Le pagine del donatore si aprono nella lingua che vuoi, senza un banner di traduzione automatica
- La nicchia è abbastanza vicina che un lettore non sarebbe sorpreso di vedere il link lì
- Il prezzo si adatta a ciò che la pagina target può utilizzare, non solo al Domain Rating del donatore
- L'ancora suona come qualcosa che un scrittore locale digiterebbe
- Il carrello viene salvato e lo riguardi il giorno successivo
Formulazione dell'ancora che suona locale
Una parola chiave inglese tradotta spesso suona rigida in tedesco, ceco o thailandese. I lettori se ne accorgono, e così fanno gli editori del donatore, che potrebbero modificare o rimuovere un link che sembra una pubblicità.
Perché le ancore parola per parola appaiono straniere
Chiedi a un madrelingua di leggere tre ancore ad alta voce. Se una suona come un'etichetta di prodotto piuttosto che una frase che qualcuno scriverebbe, riscrivila prima di ordinare.
Quando scrivi le tue istruzioni o fornisci il tuo articolo finito, la formulazione è tua. Usa la frase che userebbe un vicino, non quella che elenca il tuo foglio di calcolo.
Mescolare ancore di marca, argomento e linguaggio semplice
Ancore di marca, ancore di argomento e frasi semplici hanno tutte un posto. Un insieme composto solo da parole chiave esatte sembra ingegnerizzato, mentre un mix sembra un negozio che le persone in città raccomandano davvero.
Immagina di ordinare cinque posizionamenti per una pagina di categoria. Dai a due una frase semplice, a due una frase sull'argomento e uno il nome del negozio, in modo che l'insieme sembri scritto da cinque scrittori diversi.
Dove punta la versione predefinita della lingua
Hreflang funziona a coppie, ma il tag x-default è quello che i proprietari dimenticano. Indica la pagina che i motori di ricerca dovrebbero mostrare quando nessuna lingua elencata corrisponde al lettore.
Lo x-default è una scelta, non un avanzo
I proprietari spesso puntano lo x-default alla cartella che hanno creato per prima. Potrebbe non essere il mercato che vogliono più vincere, quindi decidilo appositamente.
Due home page che si puntano a vicenda sono un buon inizio. Controlla lo x-default lo stesso giorno in cui controlli le coppie, perché un default sbagliato può annullare un insieme pulito.
Quando una cartella dovrebbe smettere di essere il mercato principale
Se un mercato guadagna quasi tutto, la sua cartella potrebbe ancora essere la casa sbagliata per esso. Spostarla nella radice o in un proprio dominio è un cambiamento grande, quindi aspetta una stagione completa di dati prima di decidere.
Nel frattempo, indirizza i nuovi link alla cartella che guadagna e conta i suoi dominii di riferimento una volta al mese. Un conteggio costante è più utile di un improvviso salto nei numeri.
Domande sulle lingue dai proprietari dei siti
Queste domande si presentano più spesso una volta che un sito parla più di una lingua.
Una pagina tedesca dovrebbe ricevere solo donatori tedeschi?
Per lo più, sì. Un donatore in un'altra lingua può ancora adattarsi a una pagina prodotto internazionale, ma per una pagina locale il default è la lingua locale. Fai eccezioni appositamente e annotale.
Un donatore inglese vale mai la pena?
Occasionalmente, quando l'argomento viaggia, come una recensione di tecnologia per biciclette che i lettori tedeschi seguono anche. Giudicala dalla pagina e dai suoi lettori, non dal Domain Rating nella riga.
Un articolo tradotto conta come la sua pagina di lingua?
Sì, una volta che è scritto per quel lettore. Modifica la versione nativa prima di indirizzare i link ad essa, poiché una traduzione automatica con struttura identica sembra ancora una copia.
E se nessuno nel mio team è madrelingua?
Paga un lettore madrelingua per controllare tre cose: la formulazione dell'ancora, le pagine del donatore e la frase principale nella pagina target. È un piccolo costo rispetto a un carrello che suona sbagliato.
Posso filtrare per lingua e mantenere comunque il carrello piccolo?
Sì. Filtra prima per lingua e nicchia, poi per prezzo, e mantieni solo le righe che potresti difendere a un lettore. Il negozio ipotetico di Graz sopra segue quell'ordine.
E se la colonna della lingua sembra sbagliata per un donatore?
Apri le pagine del donatore e leggi alcuni articoli e il footer. La colonna è un'etichetta, e un'etichetta è affidabile solo quanto il sito che descrive, quindi controllala prima di pagare.
