Linking root domains per taal: een Oostenrijkse winkel, uitgewerkt

De opzet

Maak kennis met Lena, een verzonnen eigenaresse van een cargo-bike winkel in Graz. Haar site is in het Duits, ze levert aan Oostenrijk en Duitsland, en haar categoriepagina staat op pagina twee voor de belangrijkste zoekopdracht.

Haar concurrenten hebben elk ongeveer 60 tot 90 linking root domains, vooral van Duitstalige sites. Die van haar zijn er 22. Ze heeft $90 voor de eerste maand en wil het niet verspillen.

Haar hypothetische doel is bescheiden: een schoon Duits profiel voor één pagina, opgebouwd uit sites die een persoon in Graz of Wenen opzettelijk zou openen.

Haar grootste zorg is dezelfde als de jouwe: betalen voor iets dat indrukwekkend lijkt in een lijst, maar niets betekent voor een lezer in Oostenrijk.

Waar ze daarna op let

Geduld is het moeilijke deel. Lena controleert Search Console elke week op impressies op de categoriepagina en laat het aantal domeinen met rust totdat de plaatsingen een paar weken live zijn.

Als er niets beweegt, raakt ze niet in paniek. De pagina heeft misschien betere copy nodig, en de core update van maart 2024 toonde aan hoe weinig een link kan betekenen voor een dunne pagina, dus ze wacht, meet en bestelt alleen bij de donors die het beste overkwamen.

De taalfilter is één hulpmiddel onder meerdere. Gebruik het samen met het landstructuurplan en de gids over domeinen tellen per markt.

Ze houdt ook een notitie bij van elke bestelling in een eenvoudig spreadsheet: datum, donor, prijs, doelpagina. In zes maanden is dat spreadsheet meer waard dan elke forumthread, omdat het laat zien welke soorten donors ze steeds opnieuw bestelt.

Vervolgens vergelijkt ze haar nieuwe telling met die van de concurrenten op de eerste van volgende maand, met behulp van de methode uit de telling runbook.

Vertaalde artikelen kunnen één pagina opsplitsen in tweeën

Sommige eigenaren publiceren hetzelfde artikel in het Engels en in een tweede taal, en vragen zich af waarom slechts sommige vertalingen worden geïndexeerd. Dit patroon is gebruikelijk wanneer een tool de vertaling produceert en elke versie op zijn eigen tempo groeit.

Twee talen, één artikel: wat wordt geïndexeerd

Op dubbel lijkende paren worden niet automatisch gestraft, maar ze concurreren om dezelfde aandacht. Houd elke taalkversie geschreven voor zijn eigen lezers, en koppel het paar aan elkaar met hreflang.

Een vertaling met dezelfde structuur, dezelfde voorbeelden en dezelfde grappen is één pagina in twee jassen. Bewerk de inheemse versie totdat het leest alsof het daar is begonnen.

Welke versie moet donorlinks aantrekken

Link naar de versie die je klanten daadwerkelijk zoeken. Een Engels artikel dat een Duitse shopper nooit ziet, is een slecht doelwit voor een Duitse donor, hoe goed het ook vertaald is.

Houd donors voor een vertaalde pagina terug totdat de inheemse versie schoon leest. Een ruwe vertaling krijgt weinig klikken, en weinig klikken maken de plaatsing moeilijk te rechtvaardigen.

Search Console geeft de zoekopdrachten weer die impressies genereren in elke taal. Gebruik die lijst om te kiezen welke versie de eerste donor krijgt, in plaats van je eigen gevoel welke pagina het beste leest.

Anchor wording die lokaal klinkt

Een vertaald Engels klinkt vaak stijf in het Duits, Tsjechisch of Thai. Lezers merken dat, en ook de editors van de donor, die een link die als advertentie leest kunnen wijzigen of verwijderen.

Waar woord-voor-woord anchors als vreemd overkomen

Vraag een moedertaalspreker om drie anchors hardop te lezen. Als er één klinkt als een productlabel in plaats van een zin die iemand zou schrijven, herschrijf het dan voordat je bestelt.

Wanneer je je eigen instructies schrijft of je eigen kant-en-klare artikel levert, is de wording van jou te kiezen. Gebruik de zin die een buurman zou gebruiken, niet die welke je spreadsheet opsomt.

Mix van merk-, onderwerp- en gewone anchor teksten

Merkanchors, topicanchors en gewone zinnen hebben allemaal hun plaats. Een set die alleen uit exacte trefwoorden bestaat, ziet er gemaakt uit, terwijl een mix eruitziet als een winkel die mensen in de stad echt aanbevelen.

Stel dat je vijf plaatsingen bestelt voor één categoriepagina. Geef twee een gewone zin, twee een topiczin en één de naam van de winkel, zodat de set leest als vijf verschillende schrijvers.

Waar de standaard taalkversie naar wijst

Hreflang werkt in paren, maar de x-default tag is degene die eigenaren vergeten. Het noemt de pagina die zoekmachines moeten tonen wanneer geen enkele vermelde taal overeenkomt met de lezer.

De x-default is een keuze, geen restant

Eigenaren wijzen x-default vaak naar welke map ze eerst hebben gebouwd. Dat is misschien niet de markt die ze het meest willen winnen, dus beslis dit opzettelijk.

Twee homepages die naar elkaar verwijzen zijn een goed begin. Controleer de x-default op dezelfde dag dat je de paren controleert, omdat een verkeerde standaard een schone set kan ongedaan maken.

Wanneer een map niet langer de belangrijkste markt moet zijn

Als één markt bijna alles verdient, kan de map nog steeds de verkeerde thuis zijn voor die markt. Het verplaatsen naar de root of naar een eigen domein is een grote wijziging, dus wacht op een volledig seizoen aan gegevens voordat je besluit.

Wijs tot die tijd de nieuwe links naar de map die verdient, en tel zijn verwijzende domeinen één keer per maand. Een stabiele telling is nuttiger dan een plotselinge sprong in de cijfers.

Taalvragen van site-eigenaren

Deze vragen komen het meest naar voren zodra een site meer dan één taal spreekt.

Moet een Duitse pagina alleen Duitse donors krijgen?

Meestal wel. Een donor in een andere taal kan nog steeds passen bij een internationale productpagina, maar voor een lokale pagina is de standaard de lokale taal. Maak opzettelijk uitzonderingen en schrijf ze op.

Is een Engelse donor ooit de moeite waard?

Af en toe, wanneer het onderwerp reist, zoals een fietstechnologie review die Duitse lezers ook volgen. Beoordeel het op basis van de pagina en zijn lezers, niet op basis van de Domain Rating in de rij.

Telt een vertaald artikel als zijn eigen taalkpagina?

Ja, zodra het voor die lezer is geschreven. Bewerk de inheemse versie voordat je links naar wijst, omdat een machinevertaling met identieke structuur nog steeds als een kopie leest.

Wat als niemand in mijn team een moedertaalspreker is?

Betaal een native lezer om drie dingen te controleren: de anchor wording, de pagina's van de donor en de belangrijkste zin op de doelpagina. Dat is een kleine kostenpost naast een mand die verkeerd leest.

Kan ik filteren op taal en toch de mand klein houden?

Ja. Filter eerst op taal en niche, daarna op prijs, en houd alleen de rijen die je zou kunnen verdedigen aan een lezer. De hypothetische Graz-winkel hierboven volgt die volgorde.

Wat als de taalkolom er voor een donor verkeerd uitziet?

Open de eigen pagina's van de donor en lees een paar artikelen en de footer. De kolom is een label, en een label is alleen zo betrouwbaar als de site die het beschrijft, dus controleer het voordat je betaalt.