Tableau de décision
Domaines de lien pour un site par code de pays, par dossier ou sous-domaine
Avant d'acheter le premier emplacement, examinez la manière dont vos pays sont interconnectés. La structure détermine où l'autorité s'installe et quels marchés vous devez cibler en premier.
Parler franchement
Nourrissez le marché qui génère déjà des revenus, pas celui dont vous espérez
Quelle que soit la configuration, les premiers liens doivent aller là où une visite supplémentaire se transforme rapidement en argent. Le reste attend que les chiffres disent le contraire.
- Choisissez un marché, pas cinq
- Orientez les liens vers les pages qui convertissent
- Attendez quelques semaines avant la deuxième série
Trois structures, trois fonctions de lien différentes
| Structure | Ce que les liens doivent faire | Piège typique |
|---|---|---|
| Propre domaine de code de pays (.de, .pl, .com.br) | Construisez un profil à partir de zéro, chaque marché a donc besoin de son propre ensemble de domaines référents | Répartir un petit budget sur six domaines |
| Dossiers de langue sur un domaine (/es/, /pt/) | Augmentez l'ensemble du domaine, puis donnez à chaque dossier son propre soutien correspondant à la langue | Envoyer chaque lien vers la page d'accueil anglaise |
| Sous-domaine par pays (pl.example.com) | Traitez-le comme un petit site séparé qui emprunte un peu au parent | Supposer que les liens du parent s'écoulent librement |
Pourquoi la structure change la liste de courses
Un domaine de code de pays commence à zéro. C'est à la fois une charge et un cadeau, car un profil .pl propre construit à partir de sites polonais envoie un signal très cohérent sur le public que vous servez.
Une configuration par dossier partage un seul pool de force, donc un bon lien vers la page d'accueil rehausse toutes les langues. Même ainsi, un dossier espagnol entouré uniquement de domaines donateurs anglais semble faible pour quiconque l'audite dans Ahrefs.
Les sous-domaines se situent au milieu. Google a indiqué qu'il peut les traiter comme faisant partie du site principal ou comme des sites séparés, donc ne pariez pas tout le budget sur l'une ou l'autre interprétation.
Hreflang est la colle. Il indique à Google quelle version appartient à quel public, mais il ne transmet aucune force entre les versions. Les liens doivent toujours être gagnés pour chaque page qui vous intéresse, un marché à la fois.
La devise et la livraison comptent aussi. Un acheteur à Brno qui atterrit sur une page tchèque affichée en couronnes lui fait plus confiance qu'à une affichée en dollars, et les liens provenant de sites tchèques apportent exactement ce type de visiteur.
Sous-dossier, sous-domaine ou nouveau domaine : ce que chacun hérite
Trois dispositions répondent à une question : quelle partie du standing de la racine atteint le marché qui vous intéresse ? La réponse honnête n'est jamais tout, et parfois presque rien.
Un sous-domaine hérite-t-il des liens de la racine ?
Il le peut, et la réponse dépend de la manière dont les deux sont liés. Lorsque la racine lie vers le sous-domaine, le couple ressemble à une famille. Un sous-domaine sans lien depuis la racine, et sans contenu propre, est plus proche d'un orphelin pour qui personne ne cautionne.
Traitez un sous-domaine de pays comme un petit site qui emprunte un peu au parent. Planifiez ensuite ses donateurs comme s'il devait se tenir seul, car pendant les premiers mois, c'est principalement ce qui se passe.
Pourquoi un dossier garde le budget à un seul endroit
Un dossier conserve toutes les langues sur un seul nom d'hôte, donc la liste des donateurs, les comptes et les rapports restent dans un seul tableau. Le coût est que les totaux au niveau du domaine regroupent tous les dossiers, et un dossier faible peut se cacher à l'intérieur d'un fort.
Disons que vous gérez un .com anglais avec des dossiers espagnol et portugais. Comptez les domaines de lien pour /es/ et /pt/ individuellement avant de choisir un seul donneur, et non après.
Les liens internes font aussi une partie du travail ici. Un lien simple de la page d'accueil anglaise vers /es/ montre aux visiteurs et aux robots d'indexation que la version espagnole appartient à la même structure, alors gardez ces liens en phase avec les paires hreflang.
Quand un domaine de pays séparé est le choix honnête
Un domaine séparé gagne sa place quand le marché a sa propre entreprise, ses prix et son personnel, et que le site est plus qu'une traduction. Dans ce cas, son propre historique compte beaucoup plus que celui du parent. Attendez-vous à construire le profil à partir de zéro, ce qui est plus lent mais plus facile à expliquer.
L'achat d'un domaine expiré pour un nouveau pays ne saute pas ce travail. Vérifiez son passé dans la Wayback Machine et ses liens d'abord, car un ancien nom peut porter un mauvais dossier avec lui.
Trois tests rapides pour votre propre site
Posez ces questions avant d'ouvrir le marketplace.
Le marché génère-t-il déjà des revenus ?
Si Search Console montre des clics provenant de celui-ci, nourrissez-le en premier. Un marché avec zéro impression a besoin de contenu avant les liens.
Un concurrent possède-t-il déjà la langue ?
Vérifiez les trois premiers pour chaque marché. Si tous sont des géants locaux avec des centaines de domaines, choisissez une page plus ciblée.
Pouvez-vous lire les pages du donneur ?
Si vous ne pouvez pas juger un site dans sa propre langue, demandez à un locuteur natif avant de payer pour celui-ci.
Configurez les marchés dans cet ordre
- 1
Cartographiez la structure
Notez quels marchés obtiennent leur propre domaine, dossier ou sous-domaine, et lesquels partagent un nom d'hôte avec un autre marché.
- 2
Vérifiez les paires hreflang
Chaque version devrait nommer son partenaire, et le partenaire devrait la nommer en retour. Une paire unilatérale est une erreur silencieuse que la plupart des propriétaires ne trouvent que plus tard.
- 3
Comptez les domaines de lien par marché
Utilisez un seul outil et une seule méthode pour chaque version afin que les chiffres puissent être comparés. Le guide de comptage liste les étapes.
- 4
Choisissez une page cible par marché
Généralement une page de catégorie ou de service, car c'est là qu'une visite se transforme en commande. Un lien vers la page d'accueil est rarement le premier choix.
- 5
Commandez une première série dans un seul marché
Payez pour un petit panier, puis attendez plusieurs semaines avant d'ajouter une deuxième série ailleurs.
Avant la première commande, cochez ces éléments
- Chaque version pays a une paire hreflang fonctionnelle pointant dans les deux sens
- Vous savez combien de sites lient à chaque version, comptés avec un outil tel que Ahrefs ou Semrush
- Une page cible par marché est choisie, généralement une page de catégorie ou de service
- La formulation de l'anchor est naturelle dans cette langue, pas un mot-clé anglais traduit
- Vous avez fixé un plafond en dollars pour le premier mois
Un deuxième domaine pour les paiements divise le signal
Certains propriétaires ouvrent un deuxième domaine uniquement pour accepter les paiements par carte dans un autre pays. Ce mouvement est assez courant, et il crée un problème que la configuration de paiement ne résout pas.
Des pages identiques sur deux noms d'hôte entrent en concurrence
Des copies identiques des mêmes pages de boutique donnent aux moteurs de recherche deux endroits où classer et seulement une place à remplir. Généralement, une copie est conservée et l'autre est repoussée.
Une seule balise hreflang ne règle pas cela. Chaque version a besoin d'une paire complète et bidirectionnelle, et chaque page devrait se référencer elle-même également.
Quel nom d'hôte devrait recevoir les liens
Choisissez le nom d'hôte que vous voulez voir classer, puis orientez les liens des donneurs vers celui-ci. Un sous-domaine tel que ca.example.com garde le travail à l'intérieur d'une seule famille, tandis qu'un deuxième domaine complet commence son propre compte à zéro.
Divisez le budget uniquement après que les paires fonctionnent. Sinon, chaque nouveau lien atterrit sur une page que les moteurs de recherche peuvent ne pas traiter comme celle que vous souhaitez, et l'argent est difficile à tracer par la suite.
Un petit budget, divisé honnêtement
Prenons un propriétaire hypothétique avec 120 $ et trois marchés. Le diviser en trois donne 40 $ chacun, ce qui achète une poignée de liens bon marché par pays et ne fait rien de visible.
Mettre les 120 $ entiers dans le marché le plus fort est plus ennuyeux mais plus utile. Notre guide de comptage montre comment trouver ce marché, et le démontage du fossé concurrentiel montre comment dimensionner l'écart.
Si vous ne devez retenir qu'une chose, retenez ceci : concentrez d'abord, étendez plus tard.
Questions sur le nombre de donneurs pour chaque marché
- Ai-je besoin d'un lien pour chaque version de pays ?
- Pas le premier jour. Choisissez le marché qui génère déjà des clics, puis ajoutez les autres une fois que quelques semaines de données montrent un mouvement. Un lien pour chaque version est un plan pour plus tard, pas une règle pour la première commande.
- Les liens vers le .com aideront-ils mon site .de ?
- Un peu, parfois. Planifiez les deux comme des profils séparés de toute façon, car le site allemand a besoin de donneurs qui semblent allemands, quel que soit ce que le .com gagne de son propre public.
- Combien de domaines de lien un nouveau marché a-t-il besoin ?
- Il n'y a pas de nombre fixe. Comptez les trois premiers rivaux dans cette langue, puis visez une part visible de leur compte plutôt qu'une copie de celui-ci. Votre propre exportation décide du reste.
- Un sous-domaine est-il plus sûr qu'un domaine séparé ?
- Aucun n'est plus sûr par défaut. Un sous-domaine conserve le lien familial avec la racine, mais seulement lorsque la racine lie vers celui-ci. Un domaine séparé rompt ce lien et commence à partir de zéro, ce qui coûte du temps.
- Devrais-je déplacer un site par dossier vers des domaines de pays ?
- Traitez une migration comme un projet à part entière, avec des redirections et une réindexation. Demandez-vous si le marché génère suffisamment pour justifier le travail avant de déplacer quoi que ce soit que vous avez déjà construit.
