Verweisende Domains, die Ahrefs für lokale Wettbewerber meldet: Eine Lückenanalyse

Die Tabelle wie ein Händler lesen

Die rohe Lücke sieht nach 56 Domains aus. Sie ist kleiner als das. Wettbewerber A hat wahrscheinlich Jahre an Verzeichnis- und Pressemitteilungen gesammelt, die kein Budget in einem Monat replizieren könnte.

Ein vernünftigeres Ziel ist Wettbewerber C. Er liegt bei 41 verweisenden Domains mit 30 auf Polnisch, daher ist das Erreichen von 25 polnischen Domains ein plausibles Erstziel. Das bedeutet etwa 16 neue Domains, die mit sorgfältigen Auswahlen im Pay-as-you-go-Bereich von $1 bis etwa $500 pro Link abgedeckt werden könnten.

Eine weitere Gewohnheit hilft: Öffnen Sie fünf der verlinkenden Domains jedes Wettbewerbers im Browser und lesen Sie sie. Wenn es Gästeblogs des Eigentümers, lokale Nachrichtenartikel oder Lieferanten-Seiten sind, lernen Sie, welche Türen in der Stadt tatsächlich offen stehen.

Unser Counting Runbook zeigt, wie Sie dieselbe Tabelle aus Ihren eigenen Exporten erstellen, und der Language Walkthrough zeigt, wie Sie die Spender danach auswählen.

Wer rankt und warum

Eine Wettbewerbslücke verbirgt zwei Fragen. Die erste ist, wer für die Suchanfrage rankt. Die zweite ist, warum er rankt. Halten Sie sie getrennt, da jede andere Arbeiten erfordert.

Prüfen Sie die einzelne Seite, nicht die gesamte Website

Die relevanten Links verweisen meist auf die Seite, die rankt. Rufen Sie verweisende Domains für diese URL ab, nicht für die gesamte Website. Eine Seite mit drei starken thematischen Links ist kurzfristig leichter zu übertreffen als eine mit achtzig.

Die meisten bezahlten Tools können verweisende Domains auf eine einzelne Adresse filtern, was den Vergleich nahe an der verfolgten Suchanfrage hält.

Wenn die beste Seite eines Wettbewerbs überhaupt keine passenden Links hat, gewinnt die Suchanfrage möglicherweise nur durch Content. Das ist eine andere Aufgabe, die Sie prüfen sollten, bevor Sie irgendetwas kaufen.

Finden Sie den Schwächsten der Top fünf

Prüfen Sie für jedes der Top-Ergebnisse drei Dinge: die Links zur Seite, ob der Zielbegriff im Titel, der Hauptüberschrift und den ersten hundert Wörtern steht, und wie viel Content die Suchanfrage beantwortet. Überraschenderweise fehlt dem schwächsten Ranker oft einer dieser Punkte.

Die dünnste Achse ist Ihre Lücke. Für eine Suchanfrage, die eine Vergleichstabelle und Preise will, ist eine einzelne Produktseite die Schwachstelle. Sichern Sie sich dann eine Handvoll thematischer Links für genau diese URL, statt das Geld über die gesamte Website zu verteilen.

Stimmen Sie die Seitentypen mit den bereits gezeigten Ergebnissen überein

Schauen Sie, was die Top-Ergebnisse sind: Kategorie-Seiten von Händlern, redaktionelle Bewertungen, Forenbeiträge oder Ratgeber. Diese Mischung zeigt, welche Art von Seite die Suchanfrage erwartet.

Eine Service-Seite für eine Klinik kann völlig falsch formatiert sein. Wenn jedes Ergebnis ein Ratgeber ist, wird sich eine Verkaufsseite schwer tun, egal wie viele Links sie sammelt. Prüfen Sie die Mischung einmal im Quartal erneut, da sich Ergebnisse verschieben, wenn sich die Mischung ändert.

Eine Woche des Plans, Tag für Tag

Tag eins ist der Export aus Ahrefs für jeden Wettbewerber, was eine Stunde dauert. Tag zwei geht an die Tabelle, in der Sie jede Domain nach Sprache markieren und diejenigen kennzeichnen, die Sie plausibel selbst gewinnen könnten.

Am dritten Tag öffnen Sie den Marktplatz und filtern nach polnischen Spendern. Halten Sie die Filter kurz: Sprache, Nische, Preis, fertig.

Tag vier und fünf sind zum Überdenken des Warenkorbs. Bezahlen Sie am sechsten Tag, dann lassen Sie es in Ruhe, denn eine reflexartige Kontrolle jeden Morgen erzeugt nur Angst.

Tag sechs ist der härteste. Der Warenkorb sieht normalerweise kleiner aus als der Plan, und das ist ein Zeichen, dass die Filter ihre Arbeit getan haben.

Schreiben Sie am siebten Tag auf, was Sie gekauft haben und warum. Monate später wird diese Notiz Ihnen sagen, ob die Methode eine Wiederholung verdient.

Fragen, die die Klinik stellen würde

Sollte die Klinik jede Domain von Wettbewerber C kopieren? Nein. Viele dieser Links sind Verzeichnisse und Lieferanten-Seiten, die einmal kostenlos zu bekommen waren und heute nicht zum Verkauf stehen.

Sollte es für das höchste Domain Rating bezahlen, das es sich leisten kann? Selten. Ein polnisches Gesundheitsblog mit mittlerer Stärke, das tatsächlich gelesen wird, ist oft eine bessere Wahl als eine teure allgemeine Nachrichten-Website, und der Preis in der Marktplatz-Zeile wird dies bestätigen.

Das Profil eines Wettbewerbers kann auch sinken

Manchmal ist die Lücke eine, die Sie selbst geschaffen haben. Ein Redesign oder ein Domain-Wechsel kann Links verlieren, die ein Wettbewerber noch hält, und die Lösung sieht anders aus als ein einfacher Mangel.

Bestätigen Sie einen Verlust, bevor Sie ihn verfolgen

Exportieren Sie die verweisenden Domains, die Ahrefs für Ihre Website vor und nach der Änderung auflistet. Ein Link, der jetzt weiterleitet, ist nicht auf dieselbe Weise verloren wie einer, der auf eine tote Seite verweist. Sortieren Sie also zuerst die beiden Gruppen.

Nur die Gruppe der toten Links benötigt Outreach. Die Weiterleitungsgruppe benötigt normalerweise nur eine Prüfung, ob die Weiterleitungen noch funktionieren, was eine Aufgabe für einen Nachmittag ist und keine Kampagne.

Lesen Sie den Trend, nicht den Snapshot

Die Gesamtzahl eines Wettbewerbers kann stabil aussehen, während der Traffic einbricht. Die Trendansicht in Ahrefs kann zeigen, dass verweisende Domains noch steigen, während der organische Traffic sinkt. Betrachten Sie dieses Muster als Warnung, da Links von einer solchen Quelle bald aufhören können, zu helfen.

Verwenden Sie dieselbe Prüfung für Ihr eigenes Profil, bevor Sie die Quellen eines Wettbewerbers kopieren. Ein Spender, dessen Traffic nachlässt, ist ein schlechter Ort für neues Geld.

Halten Sie eine kurze Notiz neben jeder Trendlinie mit dem Datum und dem, was Sie gesehen haben. Ein einzelnes Diagramm erklärt sich ein Jahr später selten von selbst, und ein sichtbares Website-Redesign erklärt oft einen Einbruch.

Fragen, die lokale Eigentümer zu einer Wettbewerbslücke stellen

Vier Fragen tauchen immer auf, wenn jemand ein Profil mit einem lokalen Wettbewerber vergleicht.

Wie viele Wettbewerber sollte ich untersuchen?

Drei reichen für einen ersten Durchgang. Ab fünf wird die Aufgabe zu einer Umfrage, und die Top-Ergebnisse erzählen meist dieselbe Geschichte darüber, was fehlt.

Ist ein Wettbewerber mit einer größeren Gesamtzahl immer das Ziel?

Nicht immer. Ein Wettbewerber mit einer großen Gesamtzahl, aber einer dünnen Seite, kann leichter zu übertreffen sein als ein kleinerer Wettbewerber mit einer starken Seite. Lesen Sie zuerst die Seite, dann die Zahl.

Was ist, wenn meine Website wenige Links hat, aber eine gute Seite?

Dann ist die Seite wahrscheinlich der Hebel. Schärfen Sie zuerst den Text und die lokalen Details, fügen Sie dann ein paar Links zur einen Seite mit der besten Ranking-Chance hinzu.

Sollte ich meine eigenen Zahlen und die des Wettbewerbers aus verschiedenen Tools exportieren?

Nein. Ein Vergleich über zwei Tools ist meist Rauschen. Exportieren Sie beide Seiten aus derselben Quelle am selben Tag, damit die Lücke die Websites und nicht die Software widerspiegelt.

Wie oft sollte ich die Analyse aktualisieren?

Einmal im Monat reicht für einen kleinen lokalen Markt aus. Tools aktualisieren ihre Indizes nach eigenem Zeitplan, daher ist ein frischer Export für alle nützlicher als häufige Abfragen nur für Sie.

Garantiert eine Lückenanalyse ein Ranking?

Nein. Es ist eine Methode zur Auswahl, wo Anstrengung investiert wird. Rankings bewegen sich aus vielen Gründen, und eine ordentliche Tabelle regelt sie nicht von allein.